Một công ty lữ hành chuyên về du lịch Bắc Triều Tiên của Anh đã lần đầu công bố một chương trình học tập ngôn ngữ tại miền Bắc. Chương trình này kéo dài 1 tháng, diễn ra tại Đại học Kim Chol-ju (Bình Nhưỡng) từ tháng 7 năm sau. Tổng học phí và chi phí lưu trú trong 1 tháng là 2.499 euro. Trong khi một chương trình khác dài 10 ngày tại thành phố Chongjin, tỉnh Bắc Hamgyong có giá 1.495 euro. 

Chương trình bao gồm cả lịch trình thăm quan các danh thắng tại Bình Nhưỡng như quảng trưởng Kim Nhật Thành, tháp Juche, và các địa điểm thăm quan tại địa phương như ở thành phố Wonsan, thành phố Gaesung, núi Myohyang. Công ty du lịch này quảng bá rằng sẽ mang đến cho khách du lịch trải nghiệm cơ hội học tập chưa từng có tại các cơ sở giáo dục của miền Bắc.

Ngoài ra, một số hãng lữ hành châu Âu khác lần lượt cho ra mắt các tour tới Bình Nhưỡng vào dịp cuối năm. Các hãng lữ hành của Anh, Đức đang cạnh tranh về các tour du lịch kết hợp ngắm pháo hoa chào mừng năm mới tại Bình Nhưỡng và du lịch trung tâm thủ đô.

Việc các hãng lữ hành châu Âu tích cực phát triển các tour du lịch tới miền Bắc là bởi lĩnh vực du lịch không thuộc đối tượng cấm vận của Liên hợp quốc. Chỉ các hành vi mang tiền mặt, vật phẩm, vật liệu để xây dựng hạ tầng du lịch tại miền Bắc mới bị cấm.

Hàng năm, có khoảng trên 5.000 khách du lịch phương Tây tới thăm Bắc Triều Tiên. Tuy nhiên, con số này đã giảm đi đáng kể từ sau năm 2017, khi cộng đồng quốc tế siết chặt cấm vận với miền Bắc trên mọi phương diện.

Các hãng lữ hành vẫn đang tích cực thu hút khách thăm quan bằng cách khơi gợi sự tò mò về quốc gia "khép kín" nhất trên thế giới này. Tuy nhiên, giới chuyên gia cho rằng  du lịch Bắc Triều Tiên vẫn còn tồn tại nhiều bất ổn và nguy hiểm, như vụ sinh viên người Mỹ Otto Frederick Warmbier từng bị chính quyền Bắc Triều Tiên bắt giữ trong vòng 17 tháng khi tới du lịch Bình Nhưỡng. Sinh viên này sau đó đã được chính quyền miền Bắc trao trả về nước, nhưng đã tử vong chỉ 6 ngày sau khi được thả tự do.