Trong buổi họp báo tại Hàn Quốc hôm 19/3, Giám đốc bộ phận truyền hình và marketing của Ủy ban Olympic quốc tế (IOC) Timo Lumme cho biết IOC cho phép ban tổ chức Olympic mùa đông Pyeongchang 2018 kêu gọi những doanh nghiệp của nước chủ nhà tham gia với tư cách nhà tài trợ cho dù có bị trùng lĩnh vực kinh doanh với nhà tài trợ toàn cầu. 
 
Nhà tài trợ toàn cầu của IOC hiện nay là hãng ô tô Toyota của Nhật Bản với hợp đồng tài trợ lên tới gần 900 triệu USD và thời hạn bắt đầu từ năm 2017. 
 
Đây là lần đầu tiên trong lịch sử các Thế vận hội, Ủy ban Olympic quốc tế đưa ra quyết định cho trường hợp ngoại lệ không tuân theo chính sách bảo hộ nhà tài trợ. Theo đó, Ủy ban tổ chức Olympic Pyeongchang sẽ có thể tiếp tục xúc tiến việc ký hợp đồng tài trợ với các doanh nghiệp Hàn Quốc như công ty ô tô Hyundai.
 
Tuy nhiên, hiện hãng ô tô Toyota của Nhật Bản vẫn chưa quyết định sẽ tiến hành các hoạt động quảng bá sản phẩm của mình tại Olympic Pyeongchang đến đâu và việc này chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến giá trị hợp đồng tài trợ của Hyundai.
 
Ủy ban tổ chức Olympic Pyeongchang dự kiến năm 2015 sẽ kêu gọi tài trợ thêm 350 tỷ won (khoảng 312,5 triệu USD), tương đương 70% mục tiêu đặt ra mặc dù tình hình đang diễn ra không mấy khả quan.