Báo Yomiuri của Nhật Bản ngày 4/8 đã đưa tin mỹ phẩm Hàn Quốc đã lần đầu tiên vượt qua Pháp để giữ vị trí cao nhất trong thị trường nhập khẩu của Nhật Bản.

Theo Hiệp hội nhập khẩu mỹ phẩm Nhật Bản (CIAJ), kim ngạch nhập khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc của Nhật Bản trong năm 2022 là 77,5 tỷ yên (543,5 triệu USD), mỹ phẩm Pháp là 76,4 tỷ yên (535,7 triệu USD).

Các hãng mỹ phẩm của Pháp, bao gồm các hãng cao cấp như Chanel và Lancome, đã liên tục dẫn dầu trong gần 30 năm. Tuy nhiên, lượng nhập khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc đã tăng nhanh gấp khoảng 6 lần trong 10 năm gần đây.

Trước đó, mỹ phẩm Hàn Quốc không được đánh giá cao tại thị trường Nhật Bản, song đã nhận được sự quan tâm từ năm 2007 với danh tiếng của mặt hàng "BB Cream".

Một quan chức Hiệp hội nhập khẩu mỹ phẩm Nhật Bản nhận định cú nhảy vọt của mỹ phẩm Hàn Quốc sẽ còn kéo dài, khi mà doanh thu mỹ phẩm Hàn Quốc tại chuỗi trung tâm mua sắm Loft của Nhật Bản trong tháng 3 đến tháng 6 năm nay đã tăng gấp 1,6 lần cùng kỳ năm 2022.

Ngoài ra, lượng hàng tồn kho sản phẩm son môi dự định được dự trữ trong hai tháng do chuỗi cửa hàng tiện lợi Lawson của Nhật Bản và hãng mỹ phẩm Romand của Hàn Quốc đồng phát triển đã cháy hàng chỉ sau ba ngày, sau khi được ra mắt vào cuối tháng 3.

Tờ Yomiuri đã đưa ra một số lý do cho sự nổi tiếng của mỹ phẩm Hàn Quốc là ảnh hưởng của làn sóng văn hóa Hàn Quốc Hallyu, giá cả phải chăng, và sự ứng phó của doanh nghiệp Hàn Quốc ngay cả khi lượng đặt hàng thấp.