Trong những năm gần đây, các cửa hàng pop-up vốn đã quen thuộc trong ngành thời trang hay âm nhạc, đang dần trở thành công cụ quảng bá không thể thiếu của cả lĩnh vực giải trí truyền hình. Không chỉ các nhóm nhạc hay thương hiệu thời trang, nhiều chương trình tạp kỹ, show thực tế tại Hàn Quốc cũng đang đầu tư mạnh tay vào mô hình này như một phương thức kết nối khán giả mới mẻ, trực quan và hiệu quả hơn hẳn việc chỉ phát sóng qua màn hình.

Cửa hàng pop-up giờ đây không chỉ đơn thuần là một góc trưng bày vật phẩm. Thay vào đó, các chương trình đang hướng đến trải nghiệm thực tế đa chiều để người hâm mộ có thể “sống trong không gian của chương trình”. Những không gian được dàn dựng công phu mô phỏng bối cảnh ghi hình, khu vực check-in với đạo cụ thật, món ăn trong show được chế biến tại chỗ, cùng vô số góc chụp ảnh và trò chơi tương tác đã tạo nên sự hấp dẫn đặc biệt. Điều này tạo trải nghiệm thực tế cho người tiêu dùng, mang lại cảm giác gần gũi hơn với chương trình, đồng thời kích thích khán giả chia sẻ trên mạng xã hội, vốn là một yếu tố lan tỏa không thể thiếu trong chiến lược truyền thông hiện đại.

Sự bùng nổ này xuất phát từ một nhu cầu thực tế rằng chi phí quảng cáo truyền hình truyền thống đang giảm, trong khi các nhà sản xuất cần khai thác thêm giá trị thương mại từ nội dung. Cửa hàng pop-up chính là điểm giao thoa giữa nội dung và tiêu dùng, nơi chương trình không chỉ là sản phẩm để xem mà còn có thể được trải nghiệm, mua sắm và lan tỏa. Thành công từ các cửa hàng pop-up của một số chương trình như “Nhà nghỉ kỳ lạ của Kian” (대환장 기안장, Kian's Bizarre B&B) hay sự kiện “Chạy cùng Thử thách vô hạn” (무한도전 RUN, Infinite Challenge RUN) với gần 20.000 người tham dự cho thấy tiềm năng này không hề nhỏ. Không chỉ bày bán các sản phẩm goods liên quan, các sự kiện còn mở ra không gian tương tác, trò chơi, thậm chí là cả đường chạy marathon, đưa khán giả trở thành một phần của chương trình.

Không khó để nhận thấy các nhà đài đang ngày càng chú trọng khâu hậu kỳ sau khi quay, khi mà những chiến dịch ngoài trời, ngoại tuyến đã chứng minh khả năng tạo nên làn sóng cộng đồng mạnh mẽ hơn bất cứ quảng cáo trực tuyến nào. Trong kỷ nguyên mà người xem có thể dễ dàng lướt và bỏ qua nội dung, việc khiến khán giả bước ra khỏi nhà, xếp hàng và trải nghiệm thực tế lại chính là minh chứng cho mức độ yêu thích và gắn kết sâu sắc - điều mà mọi nhà sản xuất đều mơ ước.