В последнее время маркетинговые средства во всём мире становятся более разнообразными. В том числе в ход идут имена и изображения звезд. Такая же тенденция наблюдается и в РК. Одновременно расширяется несанкционированное использование имён и «лиц» известных актёров и певцов, которые обращаются в суд, заявляя о нарушении их прав. Однако РК не имеет специальной законодательной базы, подробно описывающей подобные случаи. Так, известная южнокорейская актриса и певица U-IE подала иск против одного учреждения традиционной медицины, которое самовольно использовало её изображения для рекламы. На первом слушании суд признал, что право на публичное использование личного имени, изображений и других ссылок на личность конкретного человека принадлежит непосредственно этому человеку. Ответчиков обязали выплатить компенсацию в размере 5 тыс. долларов. Однако уже на втором слушании данное решение было отменено. Таких случаев довольно много. Ранее, южнокорейский певец Сай (Psy) также подавал иск против производителей игрушек, танцевавших под его песню «Каннамский стиль». Но суд отклонил его. Ситуация интересна тем, что иногда суд принимает сторону звезд, причем по аналогичным делам. Подобная непоследовательность вызывает все более широкое обсуждение вопроса об отсутствии необходимой законодательной базы.