La « K-Expo UAE 2025 aura lieu du 15 au 18 novembre à Dubaï aux Emirats arabes unis. Selon le ministère sud-coréen de la Culture, du Sport et du Tourisme, le salon commercial sur la vague culturelle est organisé en collaboration avec plusieurs ministères, dont celui de l'Agriculture, de l'Alimentation et des Affaires rurales et celui de l'Industrie et du Commerce extérieur.

Lancée en 2022, cette manifestation vise à promouvoir les exportations de produits des secteurs liés à la « hallyu », tels que les contenus culturels, ainsi que les biens agroalimentaires et cosmétiques.

D’une ampleur inédite, cette édition rassemblera 226 entreprises issues de différents domaines comme le contenu, l’alimentation, la beauté, les biens de consommation, le sport ou encore l’édition.

Au programme : un espace d'expérience reliant l'univers des jeux vidéo à la vie quotidienne, une performance d’un DJ mêlant des technologies audiovisuelles et des personnages virtuels, ainsi que des événements combinant des programmes audiovisuels et la gastronomie coréenne. Dimanche, un concert de k-pop aura lieu, avec le chanteur Chen, le girls band multinational Billlie et l’interprète de nombreuses bandes originales de séries, Punch.

Le ministère de la Culture pense déjà au futur. Il compte organiser la prochaine K-Expo à Los Angeles, une des villes hôtes de la prochaine Coupe du monde de football.