Samsung Electronics a occupé la première place parmi les 100 meilleures marques dans le « Global Brand Survey 2024 », publié pour la première fois jeudi par Nikkei Research.

Cette enquête a été menée dans huit pays : la Chine, Taïwan, la Thaïlande, l’Inde, le Vietnam, l’Indonésie, la Malaisie et les Philippines. Le géant sud-coréen de l’électronique s'est classé premier au Vietnam, et deuxième en Thaïlande et en Inde. Il était également bien placé aux Philippines, en Indonésie et en Malaisie. La deuxième place a été occupée par l'allemand Adidas, la troisième par l'américain Apple, la quatrième par le japonais Sony, et la cinquième par l'américain Nike.

En plus de Samsung Electronics, trois autres entreprises sud-coréennes figurent dans le top 100 : LG Electronics à la 16e place, Hyundai Motor à la 26e et Lotte à la 65e. Du côté japonais, Sony, Honda, Toyota et Panasonic se sont classés parmi les dix premières. Parmi les entreprises chinoises, le fabricant d'électronique Haier a été le mieux classé, à la 58e place.

Nikkei Research a expliqué que l'évaluation de la valeur des marques reposait sur des indicateurs basés sur la puissance de la marque, reflétant la reconnaissance de celle-ci, et sur l'analyse de la contribution de la marque, influençant la décision d'achat des consommateurs.