韩国国际广播电台报道：据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）当地时间27日报道，在TikTok等社交媒体的带动下，韩国化妆品正迅速进入美国主流零售商的货架。
 
CNBC援引市场调研机构尼尔森IQ的分析称，今年美国境内“K-beauty”销售额预计将达到 20亿美元，同比激增 37%。
 
在化妆品行业同样难以规避特朗普政府关税政策冲击的情况下，K-beauty在美国市场依然保持着突出的增长势头。
 
K-beauty近期在美国急速增长的最大原因被认为是TikTok等社交媒体上成功的“病毒式”口碑营销。
 
据CNBC援引Personal Care Insights的报告显示，约四分之三的K-beauty消费者属于MZ世代，而这部分消费者主要通过TikTok获取产品信息。
 
纽约时装技术学院（FIT）教授Horvath表示，TikTok已经改变了游戏规则，因为企业更容易向消费者宣传创新产品，并形成口碑扩散。

但也有观点认为，K-beauty当前的热潮过于依赖TikTok的口碑传播，这是其一大局限。