По данным Корейской ассоциации международной торговли, экспорт потребительских товаров высокого класса южнокорейского производства в Юго-Восточную Азию неуклонно растёт, начиная с 2010 года, главным образом из-за высокого спроса на косметику. В частности, экспорт южнокорейских товаров для красоты и моды, а также предметов роскоши в Сингапур ежегодно увеличивается почти на 25%, составив в 2018 году 250 млн долларов. Экспорт данных товаров во Вьетнам ежегодно растёт на 11%, достигнув в 2018 году 130 млн долларов. Учитывая, что на долю косметики приходится основная часть роста экспорта потребительских товаров,   эксперты предупреждают о необходимости сосредоточиться на расширении поставок других модных товаров для более глубокого проникновения на рынок Юго-Восточной Азии.