L’an dernier, la valeur de la marque Corée du Sud a atteint 997 milliards de dollars pour rester la 16e au monde. C’est ce qu’a révélé aujourd’hui le rapport annuel sur les marques des nations 2014, publié par le cabinet britannique Brand Finance.

La marque du pays du Matin clair a ainsi réalisé une hausse de 29 % par rapport à 2013. Bien que son rang demeure inchangé d’une année sur l’autre, il a terminé 9e en termes de la plus importante hausse de la valeur de sa marque. Fort de ce bon résultat, la Corée du Sud a été incluse parmi les « Best performers » pour mener à bien cette progression.

Le Qatar et le Bangladesh ont connu les plus fortes augmentations de leur valeur avec 39 %, suivis par le Sri Lanka, le Kazakhstan, l’Irlande, les Philippines, la Colombie et le Vietnam. Les Etats-Unis se classaient à la première place de ce classement pour la cinquième année consécutive, avec environ 19 000 milliards de dollars.

Brand Finance se base sur quatre critères pour établir son compte-rendu sur les marques des Etats : l’investissement, le tourisme, les biens et les talents.