La Chine, dont le marché des jeux vidéo explose, est la première destination des produits sud-coréens. Selon la KITA, l’Association sud-coréenne pour le commerce extérieur, en 2013, les chiffres d’affaires du marché chinois se sont élevés à 83,17 milliards de yuans enregistrant une croissance de 38,0 % par rapport à 2012. Un chiffre 4,5 fois plus important par rapport à il y a cinq ans.
 
Les jeux en ligne se taillent la part du lion, soit 64,5 %. Le nombre de joueurs chinois est passé de 67 millions à 495 millions entre 2008 et 2013. En particulier, le nombre d’utilisateurs de jeux sur appareil mobile s’est accru de 248,5 % avec 310 millions de joueurs !
 
L’explosion du marché chinois a un impact non négligeable sur l’industrie des jeux vidéo sud-coréenne. Selon la Kocca, l’agence sud-coréenne en charge de la production créative, les exportations de jeux vidéo made in Korea ont atteint en 2012 2,64 milliards de dollars et celles à destination de l’ex-empire du Milieu représentent 1,2 milliard de dollars, soit une hausse de 12,3 %.
 
C’est en 2008 que la Chine est arrivée pour la première fois en tête des pays importateurs des jeux vidéo sud-coréens avec 26,7 %. Depuis lors, sa part de marché n’a cessé d’augmenter pour frôler les 40 % l’année dernière.
 
Un responsable de la KITA analyse pourtant que la compétition avec les sociétés chinoises devenant de plus en plus féroce, les sud-Coréens ont besoin d’établir une stratégie de marketing bien plus agressive.