РК уступила Японии по количеству привлечённых в страну иностранных туристов. В прошлом году на китайцев пришлось 45% всех иностранцев, посетивших РК. Однако ситуация с туристами из других стран, как выяснилось, не на высоте. В 2015 году РК посетили 13 млн 230 тыс. иностранных туристов. В Японии показатель составил 20 млн человек. Подобная ситуация отчасти объясняется влиянием недавней вспышки вируса MERS, а также искусственным ослаблением иены. Однако более важную роль в этом сыграла политика Японии, направленная на привлечение туристов из соседних стран. В РК туристическая отрасль во многом ориентирована на туристические группы, приезжающие преимущественно за дешёвыми товарами. Но в последнее время уровень повторных посещений РК китайскими туристами, которые являются главными покупателями корейских товаров, падает, как и сумма их расходов. В этой связи эксперты указывают на необходимость разработки различных культурных и других контентов, которые позволят отечественной туристической отрасли избавиться от ориентированности на шопинг.