Pemerintah Korea telah mengadopsi "Korea Kreatif" (Creative Korea) sebagai slogan baru untuk mempromosikan citra merk bangsa di luar negeri.

Kementrian Budaya, Olahraga, dan Pariwisata pada hari Senin (4/7/2016) mengumumkan moto tersebut, menggantikan "Korea Dinamis" (Dynamic Korea) yang telah digunakan sejak Piala Dunia 2002 Korea-Jepang.

Kementrian menerangkan bahwa slogan baru itu dipilih berdasarkan jajak pendapat publik dan analisis big data, yang mengerucut pada kata kunci "kreatifitas", "gairah", dan "harmoni" sebagai identitas bangsa Korea Selatan.

Merk bangsa dapat diartikan sebagai citra keseluruhan suatu negara, yang berkaitan dengan nilai-nilai berwujud maupun tidak berwujud, seperti tingkat pengakuan, preferensi, dan kredibilitas yang diterima negara itu.

Motif yang digunakan untuk logo merk baru itu berasal dari bendera nasional "taegeukki".

Pemerintah Korea akan meluncurkan kampanye promosi melalui media asing, menampilkan aktor Song Joong-ki dan aktris Song Hye-kyo dari serial TV sukses "Keturunan Matahari" (Descendants of the Sun), juara Go dunia Lee Se-dol, dan sebagainya.