Южнокорейские потребители стали более практичными. Об этом говорят данные исследования, проведённого аналитическим отделом британского журнала Economist. Отмечается, что если раньше при покупке предпочтение отдавалось товарам отечественного производства, то сегодня большее внимание уделяется соотношению цены и качества. В связи с этим аналитики журнала советуют южнокорейским производителям изменить стратегию, учитывая меняющиеся предпочтения покупателей. Журнал указывает, что во время кризиса 1998 года корейцы предпочитали отечественные товары, проявляя тем самым своего рода патриотизм. Однако в нынешних условиях ситуация значительно изменилась. Началом перемен можно считать 2009 год, когда доля компании Apple на южнокорейском рынке смартфонов выросла до 25 процентов. Кроме того, решающее влияние в этом вопросе, подчеркивается в журнале, оказало заключение соглашений о свободной торговле с целым рядом стран.