Para konsumen di seluruh dunia, menyebutkan bahwa Korea adalah negeri yang terbagi dan Piala Dunia sebagai ciri khas utama Korea. Menurut badan promosi perdagangan dan investasi Korea KOTRA, hari Jumat, pihaknya melakukan survei tentang Korea terhadap sekitar 12 ribu orang dari 72 negara di seluruh dunia. Sehubungan dengan ciri khas utama Korea, sekitar 33 persen responden menjawab negeri yang terbagai serta 29 persen responden memilih Piala Dunia FIFA World Cup Korea-Jepang 2002. Menyusul, 13 persen responden menyebutkan Olimpiade Seoul tahun 1988 sebagai ciri khas Korea. Sementara itu, dalam survei tentang merek perusahaan Korea Selatan, Samsung dan Hyundai menduduki urutan pertama dan urutan kedua masing-masing 27 persen dan 23 persen. KOTRA mengumumkan lagi, 51 persen responden memiliki kesan yang baik tentang Korea.