Les sud-Coréens aiment bien se retrouver entre collègues ou amis et en profitent souvent pour boire un verre. 

La consommation d’alcool n’est pourtant plus à la mode pour les jeunes générations comme le démontre la tendance Sober Curious, la curiosité de rester sobre. 

Ceux qui avaient l’habitude de boire ont même décidé d’arrêter pour tenter de vivre une nouvelle expérience. Le marché de l’alcool s’est donc adapté en variant l’offre ainsi que sur les alcools les plus populaires comme la bière et le soju avec des produits aromatisés, moins riches en calories allant jusqu’au sans sucre pour répondre aux désirs des nouvelles générations.